随着流量盈利的逐步衰减，，，，，，新增网民速度放缓，，，，，，流量增长遭逢瓶颈期，，，，，，营销面对全方位的挑战，，，，，，让品牌从“增量打劫”到“存量博弈”。。。。。

品牌营销玩法越来越趋于同质化，，，，，，导致线上流量成本越来越贵。。。。。内容，，，，，，就成为了热议的焦点话题，，，，，，若何通过内容来创造出更多的价值，，，，，，与用户达成共识，，，，，，也成为了当前品牌营销的沉要工作，，，，，，越来越多的品牌转而加大了对于内容营销的投入。。。。。

同时，，，，，，元宇宙的到来也将对于品牌价值链的各环节产生巨大的影响，，，，，，这也将影响到将来塑造品牌、经营品牌的主题方式。。。。。在这个节点之上，，，，，，品牌若何通过玩转“内容”去驱动“增长”，，，，，，成为了品牌主们要共同解决的话题。。。。。为了探寻若何让品牌通过内容实现“增长“，，，，，，网易传媒结合知萌征询机构共同推出《2022网易内容玩家营销趋向白皮书》（简称：汇报）。。。。。汇报指出，，，，，，从图文内容到流媒体内容，，，，，，再到物联网时期的跨场景内容，，，，，，内容始终是吸引用户关注度的第一入口。。。。。当用户从品牌的内容表白中找到共识时，，，，，，他们就趋于认同这个品牌的产品和服务，，，，，，内容在用户的驱动下逐步成为品牌资产建设的沉要组成部门，，，，，，更必要品牌从更长远角度去对待并经营的“产品”。。。。。

在这个流量玩法日益多样、用户把稳力碎片化的传布环境下，，，，，，品牌能够通过越发丰硕多元的流量触点成立与用户的对话场景，，，，，，但是，，，，，，用户信息触点的多元化，，，，，，也让流量获取的成本在不休增长，，，，，，流量获取的效能和成效却鄙人降，，，，，，同时，，，，，，用户在有限的功夫内接受到的内容越来越多，，，，，，使得那些没有深度、没有创意的内容很容易被用户所忘却。。。。。

新的技术和多样化伎俩提供给品牌丰硕的内容触达方式，，，，，，也让用户对于内容的整体质量上有了越发严格的要求，，，，，，因而，，，，，，好的内容供给应兼具广度和深度。。。。。汇报显示，，，，，，若是从内容的供给和用户需要两个维度来看，，，，，，用户感触内容的广度是足够的，，，，，，但是，，，，，，深度还未达到梦想状态，，，，，，用户对正向、积极和多样化的内容占有着需要，，，，，，而品牌想要做到真正触动用户心智，，，，，，唯有通过有价值的、有获得感的内容触达消费者，，，，，，能力让消费者产生共识。。。。。

从近两年来看，，，，，，好多新的消费趋向的鼓起背后都有着内容的支持，，，，，，新时期的消费者不仅要钻营消费所带来的的利益上的满足，，，，，，更看沉的是品牌附着的内容获得感，，，，，，无论是国潮、IP亦或者是文创，，，，，，以及圈层消费，，，，，，都贯通着内容的主线。。。。。

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